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兰蔻BA网红直播大赛——开启兰蔻发光之旅点亮你的双眼
发布时间:2019-05-29 19:53

  自马云提出有关新零售的概念,各界知名品牌纷纷为其探索发展,而兰蔻这次又通过一个新的营销模式——“BA网红直播大赛”,让新零售有了新的突破。兰蔻特邀薇娅成为终极直播导师,带领兰蔻的BA一起展现发光的魅力。此次活动,不只是兰蔻对于新零售的探索,也为BA网红化项目树立了行业标杆。

  5月16日开始一直到5月22日,在兰蔻BA网红大赛中15名淘内主播与15名兰蔻顾问两两配对,通过线上直播的晋级赛制评选出2018兰蔻新零售达人。短短半个月的时间,参赛的主播和BA要完成初赛(15进10)、复赛(10进5)、决赛(5进3),最后在5月22日,由薇娅通过连麦评选出三位最具潜力的BA成为兰蔻2018年新零售达人。在之后的时间这三位兰蔻的新零售达人不仅将会继续在淘内进行深耕、聚集流量,同时还会与主播导师一起前往法国兰蔻总部进行探访深造,为他们的粉丝持续奉上来自兰蔻的惊喜。

  在5月13日,兰蔻就在公司内部做了大范围的争选和评估,经过合理的评选标准最终选出了最具潜力的15名新生代BA参加“兰蔻BA网红大赛”。在5月16日的初赛中15名兰蔻BA与淘内TOP级主播组成“养眼组合”,淘宝直播不间断连麦轮播,强势吸引流量。每个组合在15分钟的连麦过程中,获得主播一对一的连麦教学,分享直播心得和兰蔻发光眼霜那些不为人知的小秘诀。此次作为第一次进入淘宝直播的BA来讲,是一次特别的体验,他们不仅需要快速的熟练掌握直播技巧,同时也要为自己拉票获得粉丝关注争取晋级的机会。根据15个主播当天的直播数据,综合考量直播的各个指标,评选出进入复赛的10个兰蔻BA。在5.17-5.21入围的10个BA中,每天两位BA会与其对应的主播导师进行PK,根据自己的经验对熬夜针对的给出一些方案。复赛期间,BA的成长非常明显,数据也和客观,不仅可以在淘内帮助品牌完成曝光,同时还可以为兰蔻带来进店和销售转化。在最后决赛当天,BA网红大赛进入5进3的精彩环节,加上兰蔻发光眼霜首发,薇娅和15个淘内主播轮番上阵,一起打造兰蔻发光之夜。而在23日零点,薇娅再次重磅登场,为大家揭晓兰蔻TOP 3的最终获胜BA,为兰蔻发光之夜画上了圆满的句号。

  兰蔻之所以联手小黑盒一起推出“兰蔻BA网红大赛”的活动,不仅可以将品牌活动与粉丝强烈的捆绑在一起,促成积极的互动和销售转化,同时可以提升兰蔻新零售BA的影响力,在将来为品牌持续发声。对于而对于淘宝来说,对UCG内容的升级迫在眉睫,渴望高品质的新鲜血液注入淘宝,为平台带来更专业的知识和内容。

  总的来说,新零售正逐渐“改造着世界”并“孵化着未来”,过去一年人们已经了解到了新零售的“雏形”及其魅力,在2018年各大领域将会涉及与此展开一场“华山论剑式”的对决,由此可见,新零售未来的发展将不可限量, 而像兰蔻这样的超级品牌,也将在这场探索中发挥着举足轻重的作用,让这一切都是围绕消费者利益展开的变化,最终又将回到消费者本身。

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